技術的迭代與升級正在不斷重塑著我們的記述方式，但是好的內(nèi)容經(jīng)過歲月的洗禮依舊歷久彌新。

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機新聞客戶端的競爭日益加劇。2015-2016移動營銷呈井噴之勢，一點資訊從眾多移動資訊平臺中脫穎而出，在2016年取得了業(yè)內(nèi)相當矚目的成績。風頭正勁的一點資訊備受關注，引出了營銷人最關心的三個問題：一點資訊如何運用記述×技術為用戶提供價值閱讀?技術驅(qū)動下能為品牌廣告主提供怎樣的數(shù)據(jù)服務?未來一點資訊如何持續(xù)影響移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)?

        精耕內(nèi)容，營銷變革

        當前的媒體市場，受到市場化、資本化和消費主義等多重因素的影響，媒體環(huán)境正在發(fā)生改變。自媒體時代的內(nèi)容缺乏把控，單純的推薦機制更容易迎合人性獵奇八卦的弱點，為用戶推送很多諸如“東北狗熊手撕猛獅”、“女神曬出玉照惹網(wǎng)友熱議”、“河南保安娶小19歲美國海歸”等無料無用的標題黨和劣質(zhì)內(nèi)容的文章。然而社會媒體往往也對那些訴諸情緒、情感和夸張的內(nèi)容最大程度的傳播，使得真正高品質(zhì)的文章往往被淹沒了。

        一點資訊在這樣競爭激烈的市場環(huán)境之下精耕內(nèi)容生態(tài)，運用核心技術優(yōu)勢，布局戰(zhàn)略資源。近日在年度北上廣的三場推介會人氣爆棚，包括知名國內(nèi)外廣告主、汽車廠商、快消高層、明星紅人、行業(yè)重磅嘉賓、各界媒體專家等齊聚一堂。一點資訊副總裁付繼仁在會上展現(xiàn)了一點資訊在技術、內(nèi)容、渠道、用戶和數(shù)據(jù)五個層面的獨家優(yōu)勢，并逐一引出2017年一點資訊在內(nèi)容與技術雙重作用下的營銷戰(zhàn)略布局。

        關于2017年的戰(zhàn)略布局，付繼仁提到：“一點資訊2017年要做五件事，一是通過技術獲取更大規(guī)模更高質(zhì)量的流量，二是獲取更高質(zhì)量內(nèi)容，并讓這些內(nèi)容去鏈接用戶的生活，三是讓大數(shù)據(jù)加持移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，四是打造更多差異化的營銷產(chǎn)品，五是成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的興趣孵化平臺。”

        如何將2017年的戰(zhàn)略布局與項目結(jié)合實施，一點資訊營銷項目顧問梁星宇介紹了一點資訊2017年營銷資源矩陣。運用一點資訊大數(shù)據(jù)預測熱點話題，精耕細分領域興趣IP，與知名音樂人李泉合作的原創(chuàng)自制項目《興趣獵人》;中國健康改善計劃性項目《健康預言家》;關注“低齡留學群體”教育直播節(jié)目《進擊的少年》;根據(jù)差異性興趣產(chǎn)生的辯論節(jié)目《斜杠青年》;極限運動項目《天馬行空》;興趣頻道時尚類節(jié)目《1.SHOW》等。在這些興趣IP孵化的背后可以看出一點資訊對自身的核心技術優(yōu)勢“興趣引擎”持續(xù)領航未來移動營銷領域的堅定信心;以及深挖用戶興趣，精耕內(nèi)容生態(tài)、運用技術核心優(yōu)勢打造個性化的“興趣孵化平臺”的行業(yè)領先理念。

        技術驅(qū)動，數(shù)據(jù)服務

        目前，一點資訊日活躍用戶超過4800萬，用戶停留時長超過55分鐘。已獲得小米和OPPO兩大手機硬件廠商的戰(zhàn)略入股，為一點資訊提供了全產(chǎn)品線的預裝。這樣的渠道戰(zhàn)略也讓一點資訊用戶發(fā)展極具保障，也更加健康。而在內(nèi)容優(yōu)勢上，日更新內(nèi)容超過50萬篇，能夠全面滿足內(nèi)容消費的需求;擁有全網(wǎng)開放資源、三萬家合作版權(quán)方內(nèi)容、10萬家自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容;以及一點資訊的自有編輯團隊，能夠反向推動為品牌營銷發(fā)聲的自媒體創(chuàng)作，將原生內(nèi)容往更優(yōu)轉(zhuǎn)化。

        一點資訊與社會化營銷專家杜蕾斯建立深入合作，杜蕾斯亞非拉區(qū)域市場負責人及杜蕾斯中國市場總監(jiān)趙霏談到：“杜蕾斯在社會化營銷方面有著豐富的經(jīng)驗，但是新聞資訊平臺是靠內(nèi)容，而不是靠創(chuàng)意來贏得用戶的平臺。一點資訊所掌握的用戶和大數(shù)據(jù)，能夠為我們的品牌內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)提供精準和科學的參考，幫助杜蕾斯在新聞資訊平臺擴大品牌影響力。”

        此外一點資訊如何在產(chǎn)品上結(jié)合大數(shù)據(jù)與信息流，為品牌廣告主的營銷服務開啟千人千面時代?一點資訊營銷策略顧問王夢提出：“一點資訊智能化信息流是對News feeds的升級，它的智能體現(xiàn)在標簽的智能化、分發(fā)的智能化和樣式的智能化。”

        Smart feeds的五大功能包括：一步到位;在信息流里直接完成用戶信息收集。場景融入;通過機器算法，智能抓取與品牌相關聯(lián)的文章，將品牌信息原生融入用戶的閱讀場景。如影隨形;將品牌信息與超級IP綁定，提供超強曝光展現(xiàn)和用戶興趣吸引。一搜即達;基于算法語義分析在用戶搜索結(jié)果頁進行品牌原生植入。一觸即發(fā);實現(xiàn)品牌廣告與內(nèi)容有機融合，用廣告激活更多品牌內(nèi)容，二次校正確認品牌目標用戶。

        行業(yè)前三，持續(xù)影響

        一點資訊的野心不僅僅是做一個新聞資訊客戶端足矣，而是成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的興趣孵化平臺。在未來一點資訊不僅會為用戶分發(fā)新聞資訊，同時也會在視頻上發(fā)力，通過大數(shù)據(jù)、用戶標簽和視頻內(nèi)容的有機打通，以此將平時難以發(fā)現(xiàn)的小眾視頻激活。還會分發(fā)生活資訊及電商資訊，今天的移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，每一個獨立的App都是閉環(huán)，閱讀重點也是用戶互聯(lián)網(wǎng)生活的起點。據(jù)數(shù)字新思數(shù)據(jù)顯示，2016年8月-11月，一點資訊行業(yè)前三的市場地位，APP+瀏覽器的生態(tài)媒體環(huán)境，遠超同類的增加到達率和產(chǎn)品滿意度，位于移動新聞資訊市場的頭部陣營，具備較高的媒體價值。一點資訊在2016年度大型行業(yè)營銷的活動上頻頻亮相，全年斬獲高達83個獎項，商業(yè)價值和行業(yè)影響力可見一斑。

        關于一點資訊的媒體價值，艾瑞集團華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然分享道：“作為國內(nèi)垂直資訊閱讀的主要代表，用戶對一點資訊的滿意度極高，并且樂于向周圍人推薦。在媒體角色上，一點資訊的新聞分發(fā)和特色頻道，得到用戶較高的認可度，達到88%的滿意度。”

        在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一點資訊就是要通過引導用戶主動的興趣表達，將搜索引擎升級和智能推薦引擎有機地結(jié)合起來，從而去發(fā)現(xiàn)那些對用戶真正有意義、有實用性的興趣緯度，讓閱讀不僅有趣有料，更要有用有品，進而為海量用戶帶來私人定制和價值閱讀。一點資訊同時擁有更加優(yōu)質(zhì)的用戶構(gòu)成，更高比例的目標用戶觸達率，以及更為顯著的千次曝光轉(zhuǎn)化，這些也從數(shù)據(jù)角度呈現(xiàn)了一點資訊背后所蘊含的商業(yè)價值。

        2016年是移動應用爆發(fā)性增長的一年，呈現(xiàn)向平臺化和垂直化雙向發(fā)展趨勢。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過超級App大范圍覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態(tài)，通過連接各類應用、場景，成為移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務的中樞。另一方面，隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進程深入，帶動中長尾應用根據(jù)場景不斷裂變，向著垂直領域的專業(yè)化、精細化應用發(fā)展。

        未來移動互聯(lián)將會創(chuàng)造出一種顛覆供應鏈格局的創(chuàng)新模式，更為中國互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣締造新的互動與營銷平臺。而一點資訊的未來也被營銷人最為看好，將持續(xù)領航移動資訊行業(yè)。