1. 好想法

       好的海報與美觀的視覺效果沒什么關(guān)系，一副好的海報更像是一個披著美麗外衣的好點子。以鉛筆開始你的創(chuàng)作草稿，避免用電腦或社交網(wǎng)站作為起點。嘗試畫好些張不同點子下的視覺呈現(xiàn)效果。當你敲定你的點子后，開始構(gòu)思畫面或字體的視覺展現(xiàn)。用點子推進視覺元素的拓展，而不是反過來。

       上面展現(xiàn)的案例，是我為創(chuàng)意論壇設(shè)計的一款名為 Inside Job(內(nèi)在工作)的海報。我首先決定自己要設(shè)計一款鉛筆/手槍的海報，之后我選擇用單一的黑線與純色背景讓視覺元素(鉛筆與手槍)結(jié)合。

        2. Two in One 合二為一

       一開始可以在一長串詞物名單里挑選適用海報的詞匯。當你選定了詞語后，讓它們在草稿本里發(fā)酵。我為上面這張海報選擇的兩個關(guān)鍵詞是“鉛筆”與“心”。需要傳遞的消息是“Target愛心教育”。一張只有心或鉛筆的海報太有些司空見慣了，集合兩類不同元素的海報讓成品顯得獨一無二。

       3. 將你的生活情境帶入創(chuàng)作

       2009年，我的夫人懷孕了，我們有了第一個孩子。那段時間我被要求設(shè)計一張單車品牌Artcrank海報展的海報，唯一的限制是，海報的重點需要是單車。于是我有了“將單車與嬰兒的元素相疊繼而誕生一款別致的概念單車”這種想法，并用視覺元素呈現(xiàn)在海報上。

       4. 大膽嘗試不同媒材

       如果你習慣了絲網(wǎng)印刷，不妨嘗試下能夠體現(xiàn)多層次豐富色彩的套印。而如果你習慣了數(shù)碼印刷技法，那可能性就更多了。許多用慣了絲網(wǎng)印刷的人瞧不上數(shù)碼印刷制品，事實上，數(shù)碼印刷能更很好地讓成品融入攝影技巧與細微的陰影變化效果。如果你正熱衷于凸版印刷，可以在不同種類與材質(zhì)的紙張上進行嘗試，讓你的作品令人印象深刻。

       5. 用手作畫

       嘗試遠離電腦工作與思考。選出表達你觀念的最好方式，無論是三維雕塑還是波洛克式傾灑顏料，只要能更好地表達自己，去做就是了。而非電腦制作的手工不完美效果，用來強化和人性相關(guān)的點子的視覺印象更貼切。

       6. “5守則”

       某個聰明的人曾告訴我，好的海報需遵循所謂的“5守則”：50英尺，5英尺和5英寸等等，每一段距離需要由不同內(nèi)容來交代。上面的例子可以較好地說明“5守則”。觀眾首先在50英尺開外看到了箭靶，5英尺時注意到了正在玩logo的小人。距離5英寸時，你能仔細端詳人物的表情、動作與衣服細節(jié)。

       7. 由品牌著手

       當你為一個品牌制作海報時，試一試剖析品牌的logo，探索其中可用在海報布局上的元素。將品牌logo整個地融入海報，可以讓你的海報看上去獨一無二，同時客戶也不會嚷嚷讓你把logo放大。

       8. 把玩比例

       有些時候，在尺寸與比例上做調(diào)整，嘗試對比極端的尺寸與比例，可以讓一張暗淡的畫面出彩。在這個給夏日活動做的系列海報中，我僅僅展示了一輛超市手推車與一件產(chǎn)品。但是，夸張的產(chǎn)品比例，呼應了醒目的標題，讓視覺印象變得有趣。

        9. 與眾不同

       要在堆積如山的海報中一眼注意到你的海報，你得習慣讓它與眾不同。比如鮮艷的配色，圖案或高強對比度都能讓作品突出。

       在上面這張Artcrank海報, 我將讓人眼花的黑白條紋與單車相融，試圖在勾勒單車外輪廓時，描繪出速度感。

       10. 簡潔

       最后，最最關(guān)鍵的貼士是，必須讓你的海報設(shè)計簡潔!從點子堆里選擇一個，以最少的視覺元素，完整地將你的點子呈現(xiàn)出來。人們天天對拼命吸睛的視覺圖像應接不暇，所以你得保證你的海報能是第一眼情人，沒人讓你必須和每個人解釋你的觀念。

       這里展示的是target春季活動的系列海報。我選擇了一系列第一眼就能看出來表示春天的圖標，只用了一把小美工刀，一張花紙就完成了海報設(shè)計。簡單的插畫風格讓這組海報新奇有趣。