大大君每天忙著應(yīng)對客戶
還得承受設(shè)計師催案例分享的壓力
頭發(fā)禿的好快啊！
這兩天抽空整理了下最近剛落地的一個新項目
從洞察到定位
從設(shè)計到落地
比較高效且效果不錯的一個設(shè)計分享給大家
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咖啡機……？
其實，嚴(yán)格意義上來講
它是一個智能咖啡手沖壺品牌
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MOOSUM 摩森
MOOSUM摩森是廣東強力集團旗下的一個子品牌，主打智能咖啡手沖壺及其他智能小家電產(chǎn)品，進(jìn)軍出口市場，主要面向北美華人家庭、留學(xué)生等中高端消費人群，而銷售渠道以亞馬遜等電商平臺為主。
北美市場具有比較高的購買能力，但電商平臺的發(fā)展遠(yuǎn)低于國內(nèi)。近幾年，有大量國產(chǎn)小型家電產(chǎn)品通過亞馬遜等平臺輸入到北美市場，憑借高性價比為國產(chǎn)品牌贏得口碑，但別看國外那么洋氣，但實際上品牌化程度較低，恰恰為摩森打入北美市場提供機會。
而大家對于日本小家電的趨之若鶩，來自于其品質(zhì)感、體驗感以及設(shè)計感的強大，但其實它們在性價比上并沒有太大的優(yōu)勢。摩森希望瞄準(zhǔn)這一痛點，將品牌定位成“可以與日本高端產(chǎn)品媲美”的高性價比、高顏值、多功能手沖咖啡壺品牌，滿足中高端消費者對于品質(zhì)感生活的要求。
在和客戶溝通品牌特色的時候，客戶認(rèn)為這個咖啡壺最大的亮點在于：一·摩森咖啡壺能夠精準(zhǔn)控制泡咖啡的溫度，方便調(diào)試出合適口感的咖啡。
但根據(jù)大大君的商業(yè)判斷和洞察，我認(rèn)為這兩點并不能作為一個品牌最有力的切入口，理由有一下幾點：一·很多華人消費者對于手沖咖啡的認(rèn)知停留在咖啡店的層面，而咖啡壺面向的大部分是家用，講一個還沒形成多品牌競爭的領(lǐng)域，過早細(xì)分專業(yè)特點，并不能快速讓入門級家庭用戶感知差異。二·對于溫度控制也好，對于出水體驗也罷，客戶更多的是感知一個便捷方式，而泡咖啡就是一個沖突：花時間=好味道，而我們產(chǎn)品就是要解決這個沖突，那必然是提供解決方案：不花時間也有好味道，這樣做一個頂層的設(shè)定才夠市場化，讓人聽的明白；而所說的兩個點則作為品牌信任去支撐。三·對于手磨咖啡，更多人感知到是一個人在慢慢研磨，用心泡出一杯好咖啡，那么我們咖啡壺就是要替代這么一個人的工作，從場景塑造上講，那它就是一個好的咖啡師。
所以，基于以上的洞察分析和判斷，大大君重新給予了這樣的定位將主打產(chǎn)品咖啡壺的定位設(shè)定成而廣告語則是從智能、功能性切入，強調(diào)易操作、高品質(zhì)的咖啡體驗，快速建立品牌差異化認(rèn)知，對消費者形成功能上的教化：
從支撐這個“1步到味”這個概念上，不能空洞，所以我列出3條讓消費者快速產(chǎn)生信任的論據(jù)：大家看到了，我在廣告語上特意使用阿拉伯?dāng)?shù)字“1”去替代漢字“一”，就是希望營造一個視覺差異，讓消費者產(chǎn)生注意力；而這個“1”又能在后面的功能利益點上進(jìn)行拆解分布沿用，讓這個1步到味的手法貫穿整個品牌，以后還可以延伸出很多關(guān)于1的品牌元素，讓品牌可以生長。
客戶對這個方案和口號以及功能點演繹都非常滿意，所以接下來就是設(shè)計如何去支撐強化表現(xiàn)這個品牌了。
基于產(chǎn)品的日式極簡風(fēng)格，LOGO以及整個視覺系統(tǒng)也遵循此風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計，采用最為簡單直接的文字LOGO形式，以便應(yīng)用在產(chǎn)品上的時候，給消費者一個整體統(tǒng)一、干凈簡潔的感覺。
由于品牌主打北美市場，消費者對英文字母更加敏感，所以我們對英文品牌名“moosum”首先進(jìn)行著重設(shè)計：首先，考慮到市面上的家電品牌，多以粗體、無襯線、大寫英文字母作為表現(xiàn)形式，來體現(xiàn)品牌穩(wěn)重、可信任的感覺。因此摩森遵循此設(shè)計手法，簡約的同時其實隱藏了諸多細(xì)節(jié)。為了進(jìn)一步體現(xiàn)，字體被橫向拉伸，重心偏低，字體筆畫厚重、粗細(xì)統(tǒng)一，賦予其穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和穩(wěn)重大方的氣質(zhì)。
細(xì)節(jié)處，折角、收落筆處棱角分明，而曲線筆畫弧度舒緩流暢。其中字母“M”中心的“V”形狀作拉高處理，使字體重心與其他保持一致；字母“S”開口向中心延伸，筆畫保持粗細(xì)統(tǒng)一，看上去比較規(guī)整飽滿。在字體整體呈現(xiàn)橫展下壓趨勢的時候，讓字母“O”保持豎向橢圓形，會使兩邊空間突出，LOGO變得小氣。因此設(shè)計師將字母O“放倒”，扁圓形狀更有張力，也讓LOGO形成塊面，形態(tài)飽滿完整。
以上這些處理都是為了從細(xì)節(jié)處保證字體的視覺平衡，力求形體上張弛有度，力量和美感兼具，既有東方的內(nèi)斂端方，也有歐美的時尚摩登。
另外，品牌以黑色作為主色調(diào)，綠色作為輔助色。一方面黑色去繁就簡、簡約大方，更能突出產(chǎn)品高品質(zhì)感的特質(zhì)；另一方面，綠色蘊含自然、生命、希望等意義，幫助作為家庭用小型電器的摩森，向消費者展現(xiàn)親近感。
中文字體在風(fēng)格上延續(xù)了LOGO簡約、扁平的風(fēng)格，筆畫更細(xì)、更輕盈，是為了在中英文組合中突出兩者的主次關(guān)系，視覺上有層次感。撇、捺筆畫收筆處略微上翹，避免字體因太扁平而失去個性。
輔助圖形關(guān)于輔助圖形，很多同行又會問，是不是要又想貼膏藥一樣不斷的貼一個重復(fù)有巨大的“超級符號“，這里我認(rèn)為完全沒必要的，因為咖啡壺是一種享受型消費品，不是那種依靠重復(fù)又一個簡單的元素就制作成所謂的超級視覺，而是更多的內(nèi)在的氣質(zhì)和調(diào)性，這個反而更需要克制，所以大大君認(rèn)為這個要：
所以沒有像慣性思維去簡單粗暴的強入“1”，因為這個數(shù)字是一種傳播口徑的主張，氣質(zhì)遠(yuǎn)勝于重復(fù)識別，畢竟不是大批量且高頻地出現(xiàn)在消費者眼前的品類（所以，應(yīng)該讓某些咨詢公司那套老舊的超級符號理論失望了）
輔助圖形同樣簡約原則，采用具有韻律感的斜條紋作為主要元素，配合主副品牌色，分別用重構(gòu)英文LOGO字體和大面積塊狀條紋，兩種形式來演繹。
產(chǎn)品實物圖
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