自從北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，讓國(guó)人最期待的事之一就是：這屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物會(huì)長(zhǎng)什么樣？

這不，前幾天北京奧組委終于公布了2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的吉祥物，取名冰墩墩和雪容融，分別以熊貓和燈籠為原型來(lái)設(shè)計(jì)。

如象君所料，吉祥物一公布，網(wǎng)上立馬炸開了鍋，四面八方的網(wǎng)友都趕過(guò)來(lái)評(píng)論了，畢竟是關(guān)注度很高的吉祥物，少不了挨兩頓吐槽：

甚至還有網(wǎng)友緊跟熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)了個(gè)冰墩墩的“兄弟”：鐵憨憨。

但立馬也有很多喜歡冰墩墩和雪容融的人，站出來(lái)反駁吐槽者們：

說(shuō)實(shí)話，當(dāng)象君第一眼看到冰墩墩和雪容融的宣傳片時(shí)，心里想的是：也太萌了吧！這還是我們印象中的“吉祥物”嗎？

吐槽丑和沒(méi)有創(chuàng)意的網(wǎng)友們應(yīng)該是沒(méi)怎么見識(shí)過(guò)以往的其他吉祥物有多讓人絕望。2016年的春晚吉祥物“猴賽雷”，大家都還印象深刻吧？最后被噴得央視到了春晚都沒(méi)敢正式用，今年為“2019中國(guó)籃球世界杯”推出的籃球世界杯吉祥物“夢(mèng)之子”，見過(guò)嗎？據(jù)說(shuō)創(chuàng)意靈感來(lái)源是東方的龍，你們感受一下哪點(diǎn)像龍。

再來(lái)感受一下上個(gè)月陜西公布的第14屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)，很多人說(shuō)山寨了08年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃，象君只想說(shuō)色彩飽和度和配色真的絕了。

還有無(wú)錫市的吉祥物“阿?！焙汀鞍⑾病?，再一次挑戰(zhàn)了我的視覺觀感底線。

冰墩墩雪容融VS其他吉祥物

如果這些吉祥物與冰墩墩相比，都不能讓你覺得冰墩墩可愛又好看的話，那象君再?gòu)膸讉€(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)： 名字與吉祥物形象更相符 

如果你有觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)吉祥物的取名都有個(gè)特點(diǎn)，那就是必須是疊詞！不是疊詞名字的吉祥物，都不好意思拿出手。而且名字的寓意有時(shí)也很牽強(qiáng)，取名時(shí)只是挑了個(gè)符合吉祥物形象的關(guān)鍵詞，然后就硬強(qiáng)加上該名字代表的寓意...就像網(wǎng)友說(shuō)的，名字不夠，寓意來(lái)湊這屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物的名字，雖然也是疊詞，但還根據(jù)冬奧會(huì)的特點(diǎn)賦予了它們“姓”：冰——象征著純潔與堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。雪——象征著潔白、美麗，也是冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。

而名字，不再因?yàn)樾蜗笫切茇埢驘艋\，就被取成“熊熊”、“貓貓”或“燈燈”、“籠籠”，而是根據(jù)熊貓整體敦厚、可愛又活潑的形象，取了墩墩這個(gè)名，確實(shí)很符合了。

同時(shí)這名字也象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

燈籠形象的吉祥物則是取了“籠”的諧音rong，容融表達(dá)了通過(guò)殘奧運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。無(wú)論如何，在取名的用心和好聽程度上，象君都覺得此處該擁有個(gè)贊！ 形象設(shè)計(jì)不再是靜態(tài)版 以往我們見到的吉祥物形象，都是靜態(tài)版的平面設(shè)計(jì)，然后再?gòu)撵o態(tài)版衍生出雕塑版和人偶版。靜態(tài)版吉祥物，即使動(dòng)作設(shè)計(jì)得再生動(dòng)和夸張，那靈氣看起來(lái)總覺得怪怪的。

于是這次的冰墩墩和雪容融采用了3D設(shè)計(jì)的擬人化，可愛的動(dòng)畫形象和靈動(dòng)的眼睛，比那些跑跳超夸張的靜態(tài)吉祥物有活力好幾倍。

也有網(wǎng)友看到冰墩墩的靜態(tài)圖片時(shí)，說(shuō)動(dòng)作太拘謹(jǐn)了，不夠有活力，還看著有點(diǎn)駝背。所以全部敞開懷抱奔跑起來(lái)的吉祥物才顯得有健康運(yùn)動(dòng)的樣子嗎？

看看吉祥物“熊熊”都跑得順拐了！

形象設(shè)計(jì)不再只以動(dòng)物為原型 

說(shuō)到吉祥物，大家印象里看到的恐怕都是熊貓、羚羊、猴子、老虎等等，總之是個(gè)動(dòng)物都有可能被拿來(lái)作吉祥物。

但2022年冬殘奧會(huì)的吉祥物雪容融也打破了這一“傳統(tǒng)”，北京奧組委最終從5816件投稿作品中選出了這個(gè)既不是動(dòng)物、也沒(méi)有生命力的燈籠，可它卻最能代表中國(guó)文化特色。

燈籠在我國(guó)具有2000多年的悠久歷史，也是世界公認(rèn)的“中國(guó)符號(hào)”，它更具有歡樂(lè)、喜慶、節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”的美好寓意，正好舉辦冬殘奧會(huì)時(shí)也在春節(jié)期間。

 形象設(shè)計(jì)不再只與中國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合 在大多數(shù)國(guó)內(nèi)的吉祥物身上，我們總能看到各種恨不能把所有能代表中華元素的都往吉祥物身上穿，深怕表達(dá)不出該有的寓意和特色。

但不知大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在冰墩墩身上，除了熊貓這個(gè)中華元素，我們看到的更多是能夠代表冬奧會(huì)、未來(lái)科技感的現(xiàn)代元素。

熊貓的形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技的特點(diǎn)。

頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，臉周圍裝飾著彩色光環(huán)，靈感其實(shí)是來(lái)自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和 5G 高科技。

國(guó)家速滑館——“冰絲帶”效果圖

看到舉起的左手掌心了嗎，竟隱藏著個(gè)小愛心呢，這是代表了咱作為主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎。

乍一看冰墩墩，是不是還有點(diǎn)像航天員？像太空熊貓，展示著面向未來(lái)的深刻寓意，完全不同于過(guò)去人們?cè)诓煌瑘?chǎng)合看到的野生動(dòng)物形象的熊貓吉祥物。看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，每一處都盡顯著極大的意義。

從5816件全球作品中脫穎而出

廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出品20天，猛出16套方案當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上毫無(wú)感情地批判著冰墩墩的設(shè)計(jì)時(shí)，或許我們也應(yīng)先了解設(shè)計(jì)冰墩墩的背后故事。冰墩墩的形象設(shè)計(jì)來(lái)自由曹雪帶領(lǐng)的廣州美術(shù)學(xué)院的14人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)在網(wǎng)友眼里看似簡(jiǎn)單又沒(méi)什么創(chuàng)意的吉祥物形象，背后是廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一年多以來(lái)的各種艱辛創(chuàng)作歷程。

△圖片：北京冬奧組委從去年8月8日開始，北京奧組委便向全球的設(shè)計(jì)師們征集冬奧會(huì)的吉祥物形象設(shè)計(jì)，但直到10月10日，奧組委的專家團(tuán)隊(duì)才來(lái)到廣州做設(shè)計(jì)宣講，而這時(shí)離吉祥物方案的最后遞交時(shí)間僅剩下20天。當(dāng)時(shí)很多人都不對(duì)廣美設(shè)計(jì)冬奧會(huì)吉祥物這件事抱有希望，覺得身在廣州的孩子沒(méi)怎么見過(guò)冰雪，能設(shè)計(jì)出啥好東西？但曹雪鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)的人，越是沒(méi)見過(guò)冰雪的孩子，也許對(duì)冰雪越有超強(qiáng)的想象力和創(chuàng)造力！于是在這20天的時(shí)間里，廣美的14人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共交出了16套設(shè)計(jì)方案。

最終作品“冰糖葫蘆”入圍了。沒(méi)錯(cuò)，冰墩墩最初的樣子是個(gè)冰糖葫蘆~糖葫蘆外表的“冰殼”與冰雪運(yùn)動(dòng)或多或少都有些聯(lián)系。從遞交方案到方案入圍，再到受到北京冬奧組委會(huì)專家的認(rèn)可，廣美團(tuán)隊(duì)共修改了上千次。

“你設(shè)計(jì)的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會(huì)相匹配”評(píng)委會(huì)主席蔣效愚說(shuō)，“雖然是個(gè)難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會(huì)有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰?guó)寶，是世界上獨(dú)一無(wú)二、中國(guó)本土的珍稀動(dòng)物。國(guó)際上看到熊貓，就知道它代表中國(guó)，不用任何語(yǔ)言解釋都會(huì)被認(rèn)同?！彼杂辛宋覀儸F(xiàn)在所看到的吉祥物冰墩墩。其實(shí)冰墩墩原本叫冰墩兒，因?yàn)楸呛J原來(lái)也叫糖墩兒，“墩兒”有一種北方冬天的特點(diǎn)，特別親切，像鄰家小孩一樣健康、活潑、可愛。但后來(lái)奧組委又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國(guó)人很難讀出‘墩兒’，后來(lái)就改成了‘冰墩墩’”。

曹雪至今都記得今年8月21日上午的情景，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院林存真教授先是介紹了一下這次北京冬奧會(huì)吉祥物全球征集的情況，然后請(qǐng)冬奧組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出來(lái)發(fā)言。他拿出一張紙，說(shuō)，“廣州美術(shù)學(xué)院將永久地被載入奧林匹克的歷史”。