01、關(guān)于星巴克

星巴克（Starbucks），1971年誕生于美國西雅圖，靠咖啡豆起家，從來不打廣告，是全球最大的咖啡連鎖店。不管你是走在城市的商圈，亦或是辦公區(qū)，隨處可見星巴克綠色美人魚的招牌。

“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。

星巴克前董事長舒爾茨曾對星巴克下過一個定義：“這不是一家簡單的咖啡館，而是通過咖啡這種社會黏結(jié)劑量，為人們提供聚會場所的第三空間?！?/span>

人們可以在那兒聚會，把對家庭和工作的憂慮暫時擱在一邊，放松下來聊聊天。

星巴克的過人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺沖擊。

最近星巴克公開了品牌視覺識別系統(tǒng)，而創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 表示：“是因為受到其他品牌的啟發(fā)，因此希望將團(tuán)隊的創(chuàng)作過程透明化，將成果分享給大家。”

02、關(guān)于品牌標(biāo)志

1971年成立之初，星巴克的標(biāo)志由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞·赫克勒所設(shè)計，靈感居然來自中世紀(jì)木刻的海神像。

標(biāo)識上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。

幾十年前星巴克設(shè)計這個標(biāo)志時，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一樣深入人心。

星巴克品牌標(biāo)志升級史

經(jīng)過不斷發(fā)展，星巴克的標(biāo)志也隨著市場和設(shè)計趨勢的變化而變化，從標(biāo)志升級史可以看出來，由繁變簡，強化了綠色美人魚的形象。

下面是星巴克圖形標(biāo)志在五種不同底色上面的使用規(guī)范。

除了圖形標(biāo)志，字體標(biāo)志也是用的比較常用的，因此對字體標(biāo)志也進(jìn)行了規(guī)范，而字體標(biāo)志卻有六種底色，增加了品牌綠色字體反白。

以上這些不同底色上面的圖形和字體標(biāo)志，可以根據(jù)不同情況進(jìn)行選擇。

03、關(guān)于品牌顏色

品牌顏色也是重要的識別符號。不同的顏色往往給人的感受也不一樣，品牌色可以是以一種為主，比如星巴克、可口可樂。也可以是兩種主色，比如百事可樂等。

在設(shè)計品牌顏色的時候都會設(shè)定幾種模式，供不同應(yīng)用需求。

綠色是星巴克品牌主色，根據(jù)品牌主色還設(shè)定了一些輔助顏色。這樣的搭配看起來是那么的和諧。

星巴克除了主色和輔助色，還根據(jù)不同季節(jié)也設(shè)定了一些顏色，讓人們能感受到品牌也在隨著季節(jié)的變化而變化，真是考慮的太貼心了。

春季 Spring

夏季 Summer

Nitro

04、關(guān)于品牌字體

品牌字體也是品牌識別里面很重要的元素，如果選擇不合適的字體所帶來的感受會很糟糕。

現(xiàn)在很多品牌都是量身定制字體，星巴克使用了三種不同字體滿足于標(biāo)題、正文等使用范圍。可以根據(jù)不同情況調(diào)整字號大小。

適用于標(biāo)題字體

適用于正文字體

適用于特殊字體

05、關(guān)于品牌插畫

像星巴克這種C端的品牌，產(chǎn)品包裝是非常非常重要的，在包裝上畫上一些插圖，是不錯的選擇。通過品牌故事提取了屬于星巴克的元素，放到包裝上面讓消費者愛不釋手。

06、關(guān)于產(chǎn)品攝影

很多品牌的攝影風(fēng)格都不重視，單獨看都好看，放在一起完全不是一家人。而星巴克在攝影方面也做了規(guī)范，讓整個拍攝符合品牌調(diào)性，傳遞品牌價值理念。

感受一下星巴克綠色美人魚出現(xiàn)在不同設(shè)計上面的效果。

以上就是星巴克這套品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計分享，星巴克創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 說：“我們?yōu)檫@項工作感到自豪，同時，我們也從很多在這方面越來越開放、透明的品牌中汲取靈感?！?/span>

作為一名設(shè)計師作品比天大，能參與這樣品牌設(shè)計本身就是一種榮譽。

最后只想說一句：“綠色美人魚，你是設(shè)計界的新星……”