近年來，品牌方們都有一個(gè)共性：

要么是集體換LOGO

各競品之間變的越來越相似

要么就是集體出字體、出品牌色

這其實(shí)從背后說明了一個(gè)現(xiàn)象

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品牌化的意識(shí)太過同質(zhì)化了！

這個(gè)時(shí)候，就需要打破原有的規(guī)律

拉開品牌之間的差異化

例如：出一套品牌定制字體

從而提升品牌在行業(yè)的影響力

那好，今天大大君我就跟大家分析一下

品牌方出字體的幾種趨勢

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01

品牌定制字體大眾化且使用率較高

在最近幾個(gè)大品牌統(tǒng)一出字體的動(dòng)向上來看，它們換字體都是著重于在黑體字形上做相應(yīng)的延展和改變。例如最近剛出了供全社會(huì)免費(fèi)商用字體的OPPO：

OPPO sans字體擁有包括了五種字形結(jié)構(gòu)：

Heavy特粗、Bold粗體、Medium適中

Regular標(biāo)準(zhǔn)和Light細(xì)體

在黑體字體的結(jié)構(gòu)上細(xì)化了出腳設(shè)計(jì)

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還有更早之前的阿里巴巴普惠體

也同樣作為免費(fèi)商用用途給大家使用

這款字體共收錄116,895個(gè)全形漢字

共收錄7,205個(gè)拉丁字母

覆蓋172個(gè)語種（覆蓋大部分歐語國家）

可以說基本是滿足了日常排版的需求

以上兩個(gè)大品牌他們出字體的共性：

“滿足大眾品牌基本的商業(yè)字體設(shè)計(jì)訴求”

其實(shí)在現(xiàn)在版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)的大環(huán)境下

很多人覺得品牌方們出字體可能由于侵權(quán)事件

逼到?jīng)]辦法紛紛出字體去避雷

除了本身加強(qiáng)自己品牌的使用率之外，你有沒有發(fā)現(xiàn)，OPPO Sans字體和阿里巴巴普惠體的品牌字體對于設(shè)計(jì)來說，其實(shí)都是屬于基本配置的常規(guī)款，整體結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、簡潔，便于應(yīng)用到我們?nèi)粘５纳虡I(yè)廣告投放和印刷技術(shù)中。

并且，比起使用微軟雅黑來排版有被告侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，倒不如選擇除了思源黑體更扁平的OPPO Sans字體或者阿里巴巴普惠體來做商業(yè)應(yīng)用。一方面統(tǒng)一自己品牌的標(biāo)準(zhǔn)化，讓旗下子品牌歸還到母親的肚子里，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知度，另一方面就像上面所說的避雷。

除了以上這些必然的客觀因素

還有的就是品牌方也想

讓自己的品牌更加平民化

經(jīng)得起推敲且使用率高

即使應(yīng)用在其他的品牌上也OK，這就好比你很可能在其他品牌上也能看到這個(gè)品牌相似的影子，但是又幫很多企業(yè)規(guī)避了版權(quán)雷區(qū)。（不得不說，讓人又愛又恨，即要用人家的字體又得免費(fèi)幫人家打廣告，可不是很壞了嗎？）

但是值得肯定的是，雖然品牌與品牌之間的良性競爭必不可少，但是品牌與品牌之間相互扶持且又相互對立，這才可能走的更遠(yuǎn)，也從側(cè)面體現(xiàn)了這些大品牌的氣度，這一點(diǎn)上，免費(fèi)可商用的品牌字體這個(gè)動(dòng)作，還是很值得肯定的。

02

品牌定制字體，品牌化走行業(yè)品類化

說到這個(gè)概念最具明顯的特征莫過于騰訊了，騰訊2017年出了一款定制字體，去年又出了自己品牌色，讓旗下的子品牌進(jìn)行規(guī)范化，形成統(tǒng)一的騰訊體和騰訊藍(lán)。

我們先看下騰訊旗下的業(yè)務(wù)版塊

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每個(gè)大業(yè)務(wù)版塊下還有很多細(xì)分的業(yè)務(wù)體系

騰訊不僅代表QQ、微信等社交軟件

更包含了游戲、技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域

可以說真的是龐大且復(fù)雜

而騰訊對于斜體情有獨(dú)鐘，是因?yàn)樾斌w有一種向前的感覺，斜體具有的動(dòng)感和速度感更能體現(xiàn)他們企業(yè)的中心價(jià)值：有信心帶領(lǐng)科技上的潮流。

所以騰訊他代表的范圍不單單是一個(gè)品牌所能賦予的，更大的是代表了科技行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，正如阿里用淘寶和支付寶改變了人們的付款方式和購買渠道，微信QQ建立了人與人之間無障礙交流的模式。

同樣的還有VIVO

VIVO手機(jī)也推出了自己的VIVO TYPE字體

以科技為核心把握整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格

豎彎鉤的字形構(gòu)造和騰訊字體相仿

也添加了弧度角的概念，15°弧度延伸得更寬廣

整體的氣質(zhì)上給人感覺更加年輕一些

大量的方角和圓角結(jié)合，柔中帶剛

整體的字體比之前更扁，更集中

有自己專屬的辨別度和認(rèn)知力

除此之外

為了保持視覺資產(chǎn)持續(xù)發(fā)展

京東也是出了自身品牌的定制字體

——京東朗正體

京東朗正體共

包含9664個(gè)漢字以及1100個(gè)符號

方便京東在各個(gè)場景下使用

字體的比例從20:11變成了3:2

以及字體的中宮部分也有所縮小

并且也逐步應(yīng)用到旗下品牌設(shè)計(jì)中

而京東朗正體也是為了品牌視覺統(tǒng)一發(fā)展

做出了字體上面的調(diào)整

讓其在諾大的市場中更有競爭力

可以說這幾家企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)不單單是一個(gè)品牌化的導(dǎo)向了，它更擁有了科技行業(yè)的話語權(quán)，反向來說，其實(shí)就是一個(gè)品牌化轉(zhuǎn)向行業(yè)品類化的進(jìn)程。

像這種相似的例子還有很多，例如從美團(tuán)的產(chǎn)品線上來看，一直致力于提供大家吃喝玩樂一站式服務(wù)，但是旗下子品牌視覺系統(tǒng)較為凌亂，不成系統(tǒng)。

今年變黃色統(tǒng)一了品牌色，可能一方面是為了強(qiáng)化自己的品牌統(tǒng)一性，另一方面其實(shí)也有占領(lǐng)“吃喝玩樂”這個(gè)行業(yè)品類的標(biāo)簽吧。還趁機(jī)自己出了專屬的美團(tuán)品牌字體，讓自身的品牌更加統(tǒng)一，也更有辨識(shí)度。

美團(tuán)品牌字體

所以說

從近年來，大品牌們頻繁出品牌字體

以及換顏色、LOGO等動(dòng)機(jī)上

我們基本可以看到未來品牌方從剛開始的

品牌意識(shí)逐漸強(qiáng)化成行業(yè)意識(shí)的進(jìn)階

而行業(yè)跟品牌又是相輔相成且互相成就的矛盾體

我們設(shè)計(jì)師能做的

就是敏銳地捕捉到這些大品牌

對未來企業(yè)發(fā)展策略的一種改變

從而所做出的品牌視覺的變化

去理解每個(gè)品牌變化的意義

因?yàn)槊總€(gè)品牌突然朝著一個(gè)方向傾斜的時(shí)候

就不單是簡單的盲目跟風(fēng)

它很可能代表了一種行業(yè)的未來設(shè)計(jì)語言

愿共勉！