“農夫山泉有點甜”

這句廣告語至今依然洗腦

但是

現(xiàn)在它不“甜”了！--

因為悄咪咪地賣起了咖啡？？?

↓↓↓

農夫山泉秉承創(chuàng)新的態(tài)度

一直致力于新品的嘗試與研發(fā)

這款炭仌（bing）掛耳咖啡

首先從產品性質上就很好地適應消費潮流

▼

以打造“0.01平方米咖啡館”為設計理念

分別設有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝

類似護膚品的取名

以引起消費者的新鮮感

從巴西到埃塞爾比亞的咖啡豆取材

在外盒包裝上也印有對應的產地

簡約色調配以主要文字排版

拼圖式的標簽貼帶有地域感

內袋包裝以格紋形式呈現(xiàn)

規(guī)整的布局達到

統(tǒng)一的視覺美感

而右下角的蓋章徽標

賦予了品牌的標識符號

日本“懶人文化”下誕生的掛耳咖啡

不僅最大程度保留了咖啡真實的味道

小巧包裝也是時下年輕人追求的“小資情懷”

而著名的雀巢咖啡品牌

以“一期一感”為主題概念

出了一款“定味云南”的限定掛耳咖啡

▼

極簡白的外盒包裝

以黑色描邊分層

并在封面上印有主題文案

素描灰的裝飾帶

賦予包裝清冷的高級感

長盒包裝下

類似手寫體的字體設計

以及適當?shù)?/span>留白處理

視覺上給人一種平衡舒適的感覺

內盒包裝的特別之處在于

以地理經(jīng)緯度作為主視覺設計

三個不同的地理位置描述

實則表達不同的咖啡豆產地

透過地域風味還原對這片土地的信仰

以緯度為原點

數(shù)字的對角式設計

將立體感呈現(xiàn)得更加豐滿

基于滿足森林資源的可持續(xù)原則

包裝采用輕量化材質

簡潔的美感

易讓人放松心境

三角切割的開合方式

對半呈現(xiàn)的數(shù)字

反而增添整體外觀的對稱美

而小袋的包裝形式

則在正反兩面分別印上緯度

二者拼接時又能再度呈現(xiàn)

產品代表的微地域

黑白的完美融合明亮愉悅

此外

品牌還精心搭配了手沖壺

由日本宮崎制作所匠心打造而成

木質紋理與陶壺色的結合

帶來更精致的儀式感

而同樣以掛耳咖啡被熟知的

網(wǎng)紅品牌三頓半

在咖啡的包裝上更為亮眼大氣

▼

透明外盒使用常見的塑料硬膠材質

頂部配有LOGO設計

再加上黑色包裝的咖啡

直觀展現(xiàn)產品特色

鮮明的沉黑基調更易引起消費者注意

小袋包裝上印有兩種百分比數(shù)字

代表淺烘焙與深烘焙系列

直接簡單的數(shù)字表達

消費者能很好地進行產品區(qū)分

有意思的是

品牌還推出了“返航計劃”系列升級

這款冷萃超即溶咖啡

視覺上就足夠亮眼

▼

包裝依然使用透明塑料包裝

強化品牌質感

并刻上了濃重的白色填充數(shù)字

凸顯產品的特性

而迷你的咖啡空罐

品牌還對其進行回收再利用

環(huán)保材質的使用

也呼應了這次的“返航”概念

再來看小空罐

外形設計有沒有很像垃圾桶

以生活物件為靈感進行設計

也是更好地貫徹產品理念

高飽和度的色調運用

極致填充遵循簡約風格

而色彩的碰撞堆疊

視覺上又有一種大膽的美式復古基調

數(shù)字1-6號的直觀設計

實則是烘焙差異度的細致呈現(xiàn)

以數(shù)字代表產品

也是品牌在同質化市場上

所創(chuàng)造的精準視覺符號

最后這款2020新年禮盒

外盒包裝采用了密封填充設計

對于色調的運用也更加靈活

視覺呈現(xiàn)活潑趣味

▼

迷你罐的新年紅基調

一改以往的干凈風格

熾熱的色彩表達

帶來強烈的視覺沖擊

而封面上加入了倉鼠的五官輪廓描繪

與數(shù)字“2020”的結合

進一步傳達新年氣息

看完這些掛耳咖啡

不難發(fā)現(xiàn)

它們都以精致的小巧包裝為主視覺

輕便易攜而又注重簡約的設計

似乎已成為掛耳咖啡這一品類的“印象標簽”

而當前看國內咖啡市場仍是小眾品類

品牌想要擴大市場份額

除了回歸咖啡品質的升級打造上

更要在性價比方面實現(xiàn)品牌轉移

了解該品類所適合的消費人群

進而引導大眾更好地了解咖啡的新文化

對于消費者而言

香味與氣韻并存的掛耳咖啡

在快節(jié)奏的生活下

其實更能帶來幸福感

因此無論是哪個品牌的掛耳咖啡

都會是一波新的消費潛力

文章來源：頂尖包裝（ID：DJBZ100）

你喜歡這個新包裝嗎？