近日，標(biāo)志情報局收到@北京時間720 爆料稱，餓了么品牌顏色有了新的變化！經(jīng)過一番查閱后，其實(shí)品牌色早在半年前就已經(jīng)更新，相信大家和我一樣，并沒有注意到這個細(xì)節(jié)。

在進(jìn)入細(xì)節(jié)分析前，還是想介紹一下餓了么品牌LOGO的短暫演變過程。

餓了么品牌LOGO演變歷史

2009年在上海誕生的「餓了么」當(dāng)時的LOGO并不是現(xiàn)在我們看到的這樣，而是將域名「ele.me」拿來直接做LOGO，在LOGO中沒有任何中文名稱。

在隨后的兩三年里，雖然英文字體有些變化，但主LOGO還是域名字母。

2012年開始，首次出現(xiàn)了現(xiàn)今我們看到的「e」字圖標(biāo)。當(dāng)時這個圖標(biāo)出現(xiàn)在手機(jī)App或者網(wǎng)站的favicon里邊。

2016年重新設(shè)計(jì)的「e」字圖標(biāo)

隨著時間的推移，原先的域名LOGO慢慢被「e」字圖標(biāo)和「餓了么」三個字組合的圓角膠囊狀圖標(biāo)所代替。

直到2016年7月份，LOGO的邊框才被剔除，重新設(shè)計(jì)了字體，并將「e」圖標(biāo)稍微向上傾斜變成了57度斜角，諧音「我吃」。自此后，該標(biāo)一直用到今天。

那么接下來再說說品牌色的事。

自09年成立，餓了么就選用了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司鐘愛的藍(lán)色作為主要識別色。

2019年底調(diào)整顏色的LOGO和調(diào)整前對比

從2016年開始，隨著新LOGO的發(fā)布，其核心的藍(lán)色也進(jìn)行了規(guī)范。

2019年底，餓了么進(jìn)行了一次品牌升級，在沒有改動LOGO的情況下，更新了品牌口號，喊出「好而不貴，有滋有味」的新品牌主張。

新口號更直接地傳遞餓了么在專注于外賣服務(wù)的同時，致力打造性價比更好的本地生活服務(wù)平臺的目標(biāo)。

在這之前，餓了么的品牌口號基本一年一換：

2016年，叫外賣，上餓了么；

2017年，餓了，就要餓了么；

2018年底， 餓不餓，都上餓了么；

2019年底，好而不貴，有滋有味。

餓了么LOGO

餓了么品牌口號：「好而不貴，有滋有味」

與此同時，餓了么的品牌色也進(jìn)行了更新。新的藍(lán)色從天藍(lán)色（#0080cb）調(diào)整為淺藍(lán)色（#009be2）。

從兩者前后變化來看，原有的藍(lán)色略顯沉悶，新的藍(lán)色確實(shí)給人感覺更放松，更靠近那種陽光理想的生活狀態(tài)。

然而，在前兩天，我們又發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情。

6月3日，餓了么推出9.0版本的App，重新優(yōu)化了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

餓了么新舊配色的圖標(biāo)對比

而在新標(biāo)App圖標(biāo)的更新上，可以看出藍(lán)色的背景色并沒有使用新藍(lán)色，而是用了比之前更明亮的藍(lán)色。

所以是設(shè)計(jì)師忘改顏色了？還是準(zhǔn)備再次換新顏色了？

上圖依次為餓了么舊版顏色，新顏色和App圖標(biāo)的顏色

餓了么App啟動頁

今年三月份，同為阿里巴巴旗下的支付平臺支付寶更新品牌色，將使用了近5年的淺藍(lán)色調(diào)整為更鮮艷的亮藍(lán)色來體現(xiàn)其從支付工具到數(shù)字生活平臺的轉(zhuǎn)變。

我們將支付寶的新舊顏色和餓了么的新舊顏色放在一起，是不是有種餓了么拿了支付寶舊顏色做新顏色的感覺。。。

左上（支付寶新藍(lán)色）、左下（支付寶舊藍(lán)色）、右上（餓了么新藍(lán)色）、右下（餓了么舊藍(lán)色）

我們在餓了么的官方網(wǎng)站上，并沒有找到和其App相同的藍(lán)色

餓了么新口號推廣海報

感謝 北京時間720 提供的線報。

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