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2016-10

“綁定”——所有品牌營(yíng)銷成功的秘密！

 　　找到、建立并宣傳好自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是每一個(gè)品牌、每一個(gè)組織最重要的課題。 　　無(wú)論對(duì)于產(chǎn)品還是服務(wù)，人們或苦于沒有優(yōu)勢(shì)，或者殫精竭慮地致力于找到某種優(yōu)勢(shì)，或?yàn)榱藢⒛撤N微不足道的優(yōu)勢(shì)放...

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2016-10

品牌如何與最善變的Z世代消費(fèi)群共成長(zhǎng)

 　　出生于1995~2010年間的一代人被稱為Z世代，與其他世代相比，Z世代消費(fèi)者群體品牌忠誠(chéng)度極低，他們會(huì)很輕易地對(duì)一個(gè)品牌失去興趣，如何留住這些人的心? 　　Z世代一出生便被互聯(lián)網(wǎng)環(huán)...

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2016-10

超級(jí)內(nèi)容時(shí)代你的品牌內(nèi)容足夠數(shù)字化嗎?

 　　如果互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)海洋，內(nèi)容就是那股新的攪動(dòng)洋流的力量。在“人人都是自媒體”的時(shí)代,內(nèi)容營(yíng)銷顯得愈發(fā)重要。 　　內(nèi)容營(yíng)銷是一種營(yíng)銷策略，是一個(gè)需要結(jié)合品牌內(nèi)在的...

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2016-10

如何將IP粉絲轉(zhuǎn)化成品牌粉絲

　IP雖然有粉絲積累，如何將這些粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲才是問題所在。比如，《變形金剛》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《多啦A夢(mèng)》等經(jīng)典IP，贏取用戶注意力的同時(shí)，也被視為實(shí)現(xiàn)廣告和營(yíng)銷的基礎(chǔ)材料，即，使用IP元素來(lái)設(shè)...

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2016-10

二三線品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷思路

        互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，不管是企業(yè)還是渠道經(jīng)銷商都倍感焦慮。最近在跟一家家具企業(yè)的老板交流時(shí)，老板一直追問我一個(gè)問題，那就是未來(lái)我們?cè)撛趺崔k?被這樣...

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2016-10

品牌，做還是不做？為什么要做？怎么做？

         最近就看到一篇這樣的文章。這種“有毒”的文章，因?yàn)槠渖縿?dòng)性，不僅契合了眾多現(xiàn)實(shí)的投機(jī)主義者心理，也誤導(dǎo)...

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2016-10

未來(lái)廣告代理商的形態(tài)會(huì)是什么樣？

       對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，管理跨屏營(yíng)銷活動(dòng)、根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析快速作出反應(yīng)，甚至針對(duì)不同人群投放定制化廣告，會(huì)逐漸成為工作的常態(tài)。而從前請(qǐng)廣告公司花上幾個(gè)月時(shí)...

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2016-10

品牌營(yíng)銷，需要 “常理” ，更要 “非常理”

         “常理”與“常識(shí)”相似，人人都知曉并在潛意識(shí)中默默遵守。   &n...

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2016-10

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話 | 中國(guó)不同城市營(yíng)銷人群洞察

         Part 1         中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況     &n...

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2016-10

2016年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告

一、核心數(shù)據(jù) （一）、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)...

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2016-10

永恒的沖突：為什么消費(fèi)者會(huì)重復(fù)傳播類似的觀點(diǎn)？

 “月經(jīng)式熱點(diǎn)”  我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)人們會(huì)重復(fù)傳播觀點(diǎn)，也有無(wú)數(shù)成功的營(yíng)銷重復(fù)利用類似的心理。 這篇文章，就講講這一切在消費(fèi)者心理中，是如何發(fā)生的。 一 ...

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2016-09

波旬：賣貨是策劃最高標(biāo)準(zhǔn) | 混世營(yíng)銷策劃殘篇（2）

策劃沒標(biāo)準(zhǔn)？   那些不給你標(biāo)準(zhǔn)的， 標(biāo)準(zhǔn)就是他自己爽—— 想爽就逼良為娼， 爽完再勸娼從良。   策劃有標(biāo)準(zhǔn)？   就算給了你...

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2016-09

波旬：策劃始于裝逼 | 混世營(yíng)銷策劃殘篇（1）

不要把這個(gè)世界，讓給你看不起的人—— 給你看不起的人，他們要的裝逼世界。 哪怕看不起中國(guó)網(wǎng)民， 玩策劃也得接點(diǎn)地氣： 所謂「自己人效應(yīng)」， 網(wǎng)民大半又窮又苦又丑又俗又...

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2016-09

首份《中國(guó)興趣報(bào)告》發(fā)布：95%國(guó)人認(rèn)為自己“有興趣”

QQ興趣部落聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布首份《中國(guó)興趣報(bào)告》，報(bào)告顯示95%的中國(guó)人認(rèn)為自己有興趣。   在溝通會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社交網(wǎng)絡(luò)與賦能研究課題組闡釋了&...

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2016-09

最“+”品牌，應(yīng)該如何與消費(fèi)者溝通？

 做品牌，都想成為人們心智中的“第一”或“唯一”。在對(duì)外傳播時(shí)，無(wú)論是說(shuō)產(chǎn)品屬性，還是品牌理念；無(wú)論是談情感，還是文化，本質(zhì)上，想說(shuō)的都是&m...